“往年跟着爸妈囤米面油，今年终于能按自己的喜好挑年货啦！”腊月二十四，在物美超市固原店，27岁的马亚楠推着满满一车年货笑着说。购物车里，马年“赤焰马”毛绒玩具、低GI水饺、有机坚果棒与智能按摩仪整齐摆放，不见传统年货的“大包小包”，却装满了年轻人对新年的个性解读。随着马年春节临近，记者走访多家商超发现，“95后”已成为年货采购的主力军，他们的清单正突破传统观念，从“家庭储备型”向“个人悦己型”升级，健康、潮玩、情感价值成为消费新关键词。
商超内的消费场景生动诠释着这一转变。
健康零食区，货架上“低脂”“无添加”“有机认证”的标签格外醒目，冻干水果、高蛋白鸡胸肉干、零蔗糖坚果棒被摆放在黄金位置。“以前，我妈总要做些大鱼大肉才算丰盛，但现在的我们更看重吃得健康和营养。”正在挑选零食的杨子涵边核对配料表边介绍，“选零食不仅看口味，还会关注蛋白质含量和膳食纤维比例，这才是年轻人的‘养生年货’。”超市导购员介绍，近期低糖、有机类零食销量同比增长约35%，年轻消费者选购时总会仔细研究营养成分表，“健康属性已经成为年货的核心竞争力”。
潮玩专区更是人气爆棚，马年主题盲盒、乐高“骏马鸿图”限定款、新春毛绒玩具前围满了年轻消费者。“这是给自己的新年礼物，也是给朋友的伴手礼。”读大学的马斐儿指着仅剩的几款“赤焰马”玩偶说，为了买到心仪的系列盲盒，他已经跑了好几趟，今天总算是赶上了。
生鲜区，智利车厘子、秘鲁无籽红提、云南蓝莓等进口水果人气爆棚。“往年爸妈只会囤砂糖橘、苹果和梨，今年我们要给全家换个口味。”“00后”的张馨边挑选车厘子边说。超市导购员介绍，智利车厘子、云南蓝莓等“尝鲜型年货”销量激增40%。
值得关注的是，“95后”的年货清单中，“孝心”与“悦己”同样重要。智能家电区，扫拖一体机、电动按摩仪等产品也受年轻人追捧。“给爸妈买台扫地机器人，让他们过年轻松点。自己选个智能按摩仪，缓解工作疲劳。”杨子涵说，这种兼顾家人与自我的采购方式，已经成为不少年轻人的共识。
“年轻人的年货消费正在从物质满足转向精神愉悦。”物美超市固原店负责人沙晓军表示，“95后”年货清单的变化，反映了消费观念从“家庭储备”向“自我关怀”和“情绪疗愈”的转变。货架上的每件商品，都承载着年轻人对品质生活的追求和对情感连接的渴望。马年春节，这些充满个性的年货，正让传统年味焕发新活力，也勾勒出新时代青年的生活新图景。（记者：毛小勤 马玉彬）
