这里是全国少有的文化传承数千年而未中断的城市，在这里尽可探寻“千年回响、丝路漫漫”的悠悠古韵，领略“秦时明月汉时关”的边塞雄浑。

这里雄踞着长征的“胜利之山”六盘山，“天高云淡，望断南飞雁”的革命豪情在此写就；习近平总书记3次踏访固原，在将台堡发出了“走好新的长征路”的伟大号召，赋予了固原红色基因新时代内涵，这里成为新长征路的出发地。

这里夏季平均气温只有18℃，凉而不寒、润而不湿，享有“高原绿岛”“天然氧吧”之美誉，入选联合国“自然城市”名单，成为西北地区唯一入选城市。

这里农耕文化悠久，六盘山牛肉、冷凉蔬菜、红梅杏、朝那鸡等优质农特产品，根植绿色基因、蕴含山水之灵，品质上乘、广受青睐，被誉为中国“六盘山黄牛之乡”“马铃薯种薯之乡”“冷凉蔬菜之乡”。

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2024年中央一号文件明确提出，实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区建设，加快构建农文旅融合的现代乡村产业体系。

去年以来，我市坚持农业为本、文化为魂、旅游为形，实施文化“四项工程”、旅游“六项计划”，积极培育打造旅游新业态，用农文旅融合理念推进城乡建设和产业发展，打响了“固原四季游”品牌，让固原成为越来越多人向往的“诗和远方”。

积极打造“旅游+”融合发展新业态

“数字赋能文旅发展意义十分重大，没有来到固原的游客可以通过数字技术刻画文旅场景空间了解固原，这也拓展了城市旅游的宣传途径。”

“固原可以围绕打造文旅IP进行全媒介、全周期推介，打造‘有温度、有厚度、有热度’的特色栏目，建立具有精准辨识度的文旅传播栏目矩阵。”

2024年6月22日，我市举办“固韵新辉文创未来”文创产品暨农文旅融合开发转化恳谈会。当天，来自福建、江苏、浙江、甘肃等地60余家文创企业与当地文旅机构负责人齐聚一堂，开启了一场思想碰撞，就文创产品设计与地方文旅发展、文化品位和附加值提升、固原农文旅融合发展贡献“金点子”“好路子”。

文创一头承续着传统文脉，一头连接着时代审美，打造特色文旅IP是农文旅融合发展的重要载体。

去年我市积极走好并唱响文创产品开发、利用、转化三步棋、三部曲，把大力推出文创产品作为农文旅融合发展的突破口，开展首届文创产品（作品）设计大赛，分门别类进行前期作品征集，共收集作品855件，评选出获奖作品152件，以新质生产力赋能文创产业“出圈出彩”，助力建设生态文旅特色市。

去年，从盛夏举办的文创产品暨农文旅融合开发转化恳谈会交流文创开发“金点子”，到深秋召开的文创设计大赛表彰暨成果转化推进会，将“真知灼见”转化为助力固原高质量赶超式发展的“良招实策”，我市通过平台搭建、资源挖掘、创新赋能，唱响了“开拓思路启智、设计大赛创意、成果转化实操”三部曲，赋能农文旅深度融合发展。

按下建设“加速键”打造融合新亮点

“彩虹”景观桥、长虹滨水步道、湿地与民宿、生态大棚与植物染工坊、大田公园与DIY体验、火车客厅、沙滩市集与露营地、民俗文化展厅及研学中心……前不久，原州区官厅镇薛庄村“七星映像百美薛庄”乡村振兴农文旅示范村开村，多个打卡点吸引众多游客前往。

原州区谋划实施的薛庄村乡村振兴农文旅示范村项目，是宁夏首个“百美村庄”。项目立足湿地生态资源、以乡村旅游促进三产融合，精心打造了民宿、露营、沙滩市集等多种新业态，创新建立联农带农机制，为游客提供多层次的旅游休闲体验，为村庄发展引入市场、人才等核心要素，将薛庄村打造成为原州区集休闲、观光、度假于一体的乡村旅游新地标。

目前，薛庄村已发展出红梅杏、林下月子鸡月子蛋、林下时令蔬菜、香醋、温室香菇、光伏发电六大支柱产业。其中，红梅杏收入超过30万元，红梅杏树下散养“月子鸡”深受消费者欢迎。“薛庄村景色秀丽，如诗如画，醋坊、驿站里韵味十足的民俗文化，绿皮火车、露营地等新元素的加入，让回归田园的同时也能吃得好、玩得好。”来自银川的自媒体博主郝志鹏对百美薛庄赞不绝口。

薛庄村是我市农文旅融合发展中创造乡村旅游新业态的一个“缩影”。近年来，固原以民宿经济为突破口，坚持把发展乡村旅游作为助推乡村振兴、深化农文旅融合的重要抓手，立足乡村资源禀赋和特色优势，着力打造乡村振兴示范村。

原州区彭堡镇姚磨村入选第四批“全国乡村旅游重点村”，头营镇杨郎村入选第六批“中国传统村落”，原州区被中国气象局授予“全国避暑旅游目的地”称号；隆德县老巷子民俗文化村创成国家级夜间文化和旅游消费集聚区，隆德县宁夏锦瑟客栈民宿创成全国乙级旅游民宿；西吉县创成自治区级全域旅游示范县……

凭借悠久的历史、厚重的文化、红色遗址等，固原正成为“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的向往之地。

扩大合作“朋友圈”擦亮农文旅大品牌

喝一口沁爽甘甜的蜂蜜水，尝一口鲜香嫩滑的黄牛肉，品一口脆嫩多汁的水果黄瓜……2024年9月6日，第九届中国国际食品餐饮博览会在湖南省长沙市国际会展中心举行，我市40余家优秀企业携牛肉、冷凉蔬菜、马铃薯制品、菌菇、文创产品等集中亮相，一大批名特优农产品琳琅满目，吸引了众多游客和市民体验“舌尖上的固原”。

固原特色地标名品的推广始于一场场生动的农文旅产业推介大会。近年来，我市在区域公用品牌打造、农产品销售渠道拓展、地理标志品牌保护与推广等方面动作频频，成果丰硕。2024年先后在合肥、德清、成都、长沙、深圳、上海、北京等重要城市开启特色农文旅全国推广系列活动，力图将以“六盘山冷凉蔬菜”为代表的固原地标名品推向全国乃至全球市场。

为做深产业融合，固原不仅在推介环节中有意识地植入农文旅融合的发展思路和合作意向，积极宣传红色、绿色、古色、特色，“四色”精绘固原现代化建设的新图景，还着重挖掘各地特色产业，推动固原将自身优势与外地产业及市场生态相互融合。

在湖南省长沙市的推广考察活动中，我市敏锐地捕捉到长沙发达的餐饮业态和处于高速成长期的湘菜系，特邀湖南省餐饮协会副会长、中国湘菜大师、中国地标美食（食材）专家徐溶，用固原黄牛肉、辣椒等优品食材，现场烹饪湘菜经典菜品小炒黄牛肉。“固原的食材很接地气，没有污染，没有杂质，牛肉也有其本身的鲜味，如果湖南人能吃到固原的新鲜牛肉，那真是我们的福分。”徐溶说。

2024年固原市农文旅宣传推介全国行系列活动，从构思、策划到落地，时间跨度覆盖全年，既为本年度的产业推广规划画上了圆满句号，也成为未来固原特色农业迎新而上的发展序章。截至目前，固原共开展农文旅宣传推介活动6场次，组织全市100余家农文旅企业走出去，展示并推介牛肉、冷凉蔬菜、马铃薯、“土特产”等农文旅特色产品，签订协议合同金额达34.6亿元，拓宽了全市农文旅产品销售渠道，打响了“六盘山”系列品牌，更好赋能经济增长。（记者：闫  蓓）