宁夏六盘山旅游集团发展受阻时，狠抓内部管理，对集团本部和所辖景区（点），从思想上、源头上对项目管理、基础设施、服务质量、宣传营销等方面工作进行系统重构，软硬件设施明显改进，服务质量持续提升，为企业高质量发展提供了强有力的支撑。同时，企业专项整治三年行动也取得突破性进展，较好解决了党建与经营融合不够、发展能力尚需提高、干部职工思想观念更新较慢、创新能力和投资后劲不足等深层次问题。企业安全生产和风险管控体系也更加完善，共排查景区安全隐患132处，整改126处，有效整改率95%，各类风险隐患逐步销号清零。

五月的六盘山国家森林公园溪水潺潺、步步皆景，吸引众多游客前来游玩。今年以来，六盘山旅游集团利用六盘山“凉”辰美景、天然氧吧等资源优势，精心打造“天高云淡六盘山”避暑胜地旅游品牌。截至五月中旬，六旅集团各景区接待游客18万人次，同比增长248.62%。

 年初，当旅游市场消费开始复苏时，六旅集团以全新面貌迎接八方游客，迎来了“让天下游客向往固原，迎千万游客畅游六盘”的利好发展。“五一”假期，六旅集团旗下各景区接待游客5万余人，线上和线下收入400余万元，人数和收入较去年同期增长3倍多，旅游人数及收入均创历史新高。截至5月中旬，六旅集团各景区接待游客18万人次，同比增长248.62%；实现营业收入900余万元，同比增长246.25%。

 推进项目落地 完善景区设施

 投资2600万元的长征国家文化公园六盘山红色旅游提升项目和投资2000万元的须弥山保护管理及配套服务设施项目，分别在六盘山红军长征旅游区和须弥山旅游区实施。完成了六盘山红军长征旅游区国家5A级旅游景区创建的重点工程前期实施项目，集中实施六盘山国家森林公园凉殿峡餐厅提升改造再利用项目、森林公园及野荷谷景区绿化美化项目、森林公园基础设施维修项目，顺利完成须弥山旅游区游客中心改造项目和源峰酒店基础设施维修项目。另外，为增添红色景区新业态、丰富游客体验、拓宽创收渠道，投资30万元，争取政府项目配套资金170万元，在六盘山红军长征旅游区建成长征故事裸眼3D沉浸式体验馆。

 上述项目的落地实施，进一步优化了景区资源配置、完善了景区服务设施、拓展了集团经营范围，为景区接待能力和服务水平整体提升打下坚实基础。六旅集团旗下的各景区在自治区文化和旅游厅组织的全区4A级以上景区旅游厕所使用管理情况暗查暗访中均受到通报表扬。

 2023年是贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是推动自治区第十三次党代会决策部署落实的关键之年。在宁夏旅游投资集团的系统谋划和全力支持下，六旅集团加紧落实“十四五”发展规划，加大投资力度、拓宽投资领域，谋划了32个大小项目，总投资概算1.35亿元，大部分用于旅游服务功能扩容和增加游客的二次消费体验，以“大六盘”的发展思路和举措，抓投资拓展经营，抓项目提质增效，进一步完善企业高质量发展的硬件基础。

 扩大宣传营销 力促“引客入固”

 今年3月初，六旅集团牵头实施“固原市2023年春季旅游市场促销”活动，为“五一”旅游开门红引流，为固原全年旅游快速升温进行预热。促销活动走进内蒙古等5省区25个市，共召开旅游推介会6次，拜访文旅企业上百家，签订旅行社送团合作协议83份；活动在线上的曝光量达到“100万+”。本次促销活动在4月上旬初见成效，迎来甘肃兰州800人首发团，对树立市场信心、扩大活动影响、加大市场转化起到了积极作用。活动全面推广了“天高云淡六盘山”核心旅游品牌，宣传了固原红色研学、休闲度假、徒步登山等旅游产品，是一次立体的、成功的固原旅游宣传推广之行。

 “五一”前夕，六旅集团推出系列文化旅游惠民活动，向重点客源地免费发放10万张价值1680万元的景区门票（套票）；推出9.9元限时秒杀“六盘山国家森林公园+野荷谷景区”原价90元门票1400张；向旅行社推出购买六盘山国家森林公园门票送野荷谷门票优惠活动。重点对银川都市圈核心市场和固原本地市场实施精准促销。集中投放公交车体广告、过街天桥及中心广场电子屏广告和城市主街道路网站台广告，联合全区新华百货商超密集发布短视频，组织陕西、甘肃和内蒙古200多名网络达人发布短视频，邀请著名音乐人腾格尔代言固原旅游，媒体曝光量达“200万+”。

 “这次促销活动，不仅提高了六盘山文化旅游在客源市场的知名度，还通过系列合作协议的签订激活了团队客源市场，进一步疏通、挖掘了‘引客入固’渠道，特别是兰州千人团如期落地，给了我们很大信心，也带动了整个固原春季旅游市场的活跃升温。”六旅集团纪委书记、甘肃市场春季促销领队余清军说。

 丰富活动体验 凸显特色品牌

 为不断提升游客体验度和满意度，六旅集团在旅游项目投资建设中，将丰富游客体验、提高二次消费、增加回游率作为重要前提，使建设项目与产品服务衔接更为紧密，为资源优势向产品优势转化提供保障。今年以来，六旅集团拿出专项资金，助力六盘山红军长征旅游区创建国家5A级旅游景区，在旅游区的红军小道上推出沉浸式实景演艺活动。“五一”期间，8000多名游客在红军小道参与沉浸式表演、重走长征路，用脚步丈量长征历程，用心灵感悟长征精神，在红色景区度过具有特殊意义的假期。“我们正积极探索‘景区+演艺’发展模式，一手托起讲好红色故事、传承红色基因的责任担当，一手抓好开发优势资源、提升产品附加值的创收增效，推出宁夏二十一景之一‘红色六盘’系列旅游产品，促进红色资源向金色产品的市场转化。”六旅集团副总经理、六盘山红军长征旅游区总经理王安平说。

 在各类二次消费建设项目的推动下，以六旅集团为管理运营主体，以六盘山红军长征旅游区、野荷谷景区、源峰酒店、六盘山研学基地为核心区域的六盘山西麓，已成功创建成为宁夏六盘山（省级）旅游度假区；六盘山红军长征旅游区为加快创建国家5A级景区，大力实施智慧景区建设，也被自治区文化和旅游厅评定为自治区级文明旅游单位和全区唯一一家最高级别的Ⅲ级智慧旅游景区。

 当前，随着夏至和暑期的临近，在自治区文化和旅游厅、市文化旅游广电局等部门的指导支持下，六旅集团正加紧筹办第四届“宁夏六盘山避暑旅游季”活动，发挥固原市文旅龙头企业的引领带动作用，联合全市各县（区）文旅企业，利用六盘山“凉”辰美景、天然氧吧等资源优势，以“旅游+”和“景区+”的联动发展，共同掀起六盘山夏季旅游高潮，倾力打造“天高云淡六盘山”避暑胜地旅游品牌，将“宁静的夏天·凉爽的固原”的避暑旅游产品打造成为全国的“热销”产品和知名品牌。（记者：何晓晴 郑   琪）