3年13场专题农文旅推介会跨越东西、贯穿南北，足迹遍布全国10多个城市。固原，这个曾经“藏在深闺”的城市，正凭借红色、绿色、古色、特色四色名片，叩响一扇扇区域合作之门。

 2023年，固原的推介视频在西安大唐不夜城循环播放，引来游人驻足观看。两年后的苏州国际博览中心，相似的场景再度上演。

 一次次主动“走出去”，不仅让固原的优质农产品与厚重文化走向全国，更悄然重塑着这座城市的发展轨迹。

为何远行

 对于地处西北内陆的固原而言，“走出去”从来不是选择题，而是发展的必由之路。

 红色是这座城市的信仰底色。老一辈革命家在此留下光辉足迹，写就壮烈史诗。连续30年，固原师生清明徒步百余里祭英烈，“行走的思政课”感动全国。绿色是固原的生态名片，夏季平均气温仅18℃，不仅是名副其实的“天然氧吧”，更是西北地区唯一入选联合国“自然城市”的地级市。古色见证文明交融，600多处新石器时代遗址，印证着仰韶、菜园、齐家、马家窑等文化在此繁衍；萧关古道上，曾迎来各国商贾使者，文化交流千年不绝。特色是固原发展的底气，固原民风淳朴、热情好客，处处升腾着柴米油盐酱醋茶的“烟火气”，地道纯正的农特产品、食不厌精的六盘珍馐，皆是这座城市的生活滋味。

 固原虽坐拥红色、绿色、古色、特色四色资源，但一度也面临着“酒香也怕巷子深”的困境。

 如何让这些优质资源被更多人知晓？固原选择主动出击。

 北京模式口历史文化街区的“六盘山下固原礼·物”主题展销活动上，来自固原的精美掇绣、钩织作品等手工艺品一亮相，就吸引了众多目光，蛇头帽、虎头帽等特色产品成为“爆款”。两次展销线上线下共计销售3367单（件），销售额15.64万元，并与5家企业签订40万元订单。

 上海博物馆的“华彩六盘·宁夏固原文物精品展”上，300多件文物系统呈现丝路重镇固原的历史与文化。“可以想象，当年这个地方就像今天的上海一样。”展览策展人、上海博物馆青铜研究部副主任、研究馆员王樾感慨，当年，这些文物通过丝路贸易传入固原地区，将欧亚大陆上的希腊文明、波斯文明和中华文明串联了起来，像历史文化的切片，让我们生动、直接地看到中华文明多元一体的历史面貌。

 苏州国际博览中心内，固原市农文旅暨六盘山农特产品宣传推介活动借第34届中国厨师节之机，向苏州及长三角地区全方位展现固原独特的农业资源、文旅魅力及特色产品，并为9家苏州的固原特色农产品外销窗口企业授牌，进一步推进两地合作。

 在广州举办的“宁货出山·香溢湾区”六盘山特色农产品出境及粤港澳大湾区商务洽谈会上，固原冷凉蔬菜出口企业一举签下1.5亿元“重磅”大单，为六盘山区的“绿色珍品”挺进大湾区乃至国际市场注入了强劲动力。

 步履不停。固原的农文旅产品还相继亮相第九届中国国际食品餐饮博览会、第十一届成都国际都市现代农业博览会等。3年来，固原的农文旅推介足迹遍布中国各大区域，这条路，正越走越宽，越走越远。

落地生根

 远行播下的种子，正在固原大地上生根发芽、开花结果。

 《固原市“十四五”文化旅游产业发展规划》明确构建文旅融合新发展格局；《固原市生态经济发展“十四五”规划》提出推动生态农业与文旅协同发展；“引客入固”奖补政策每年安排200万元激励旅游企业拓客引流，为融合发展提供制度保障。

 历经21年培育的六盘山山花节，已升级为省级品牌。今年的活动推出“品养生美食”乐购固原、六盘山（固原）花儿歌会等19项配套内容，形式更多元、内容更丰富。山花节期间，彭阳县接待游客约75万人次，实现旅游综合收入3亿元。通过“山花节+消费季”双轮驱动，我市正全力构建“游六盘花海、品固原风味、购特色优品”的完整消费服务链条，让游客赏得开心、吃得安心、消费得舒心。

 第三届六盘山红色文化旅游节请来中央广播电视总台主持人海霞担任“固原文旅推荐官”，将固原的红色记忆传递给更多人。活动发布了10条“宁夏红色旅游自驾线路”，其中6条线路涉及固原的将台堡红军长征会师纪念园、六盘山红军长征旅游区、单家集革命遗址等地，供各地游客追寻红色足迹。

 固原全国农民篮球（村BA）邀请赛暨2025年丰收大集促消费活动期间，多家六盘山牛肉展位日均销售量突破750公斤，吸引了众多市民、球员和球迷争相选购，生动展现了“体育+农文旅”产业融合的丰硕成果。

 此外，固原还通过接连举办山地越野赛、汽摩越野赛等高水平赛事，向全国展示了其作为避暑胜地和户外运动天堂的独特魅力。

 资源的聚合效应，离不开交通路网与流域规划的双重支撑。“十四五”期间，银昆高速固原段建成通车，宝中铁路扩能改造中卫至固原段破土动工，六盘山机场新增多条航线，国道344线更入选全国第二批交通运输与旅游融合发展示范案例。“快进漫游”的交通网络，让全域资源高效联动成为现实。

 融合显效

 随着农文旅融合不断走深走实，固原的发展动能持续增强，成效日益凸显。数据显示，2024年，全市累计接待国内游客超1672万人次。

 依托“四色”资源，固原推动农业基地变景区、农产品变礼品、农民变导游，形成“以农促旅、以旅兴农”的良性循环。一批集生态观光、农事体验、红色教育、民俗文化于一体的综合型旅游示范区逐步建成，带动周边农户增收，助力乡村振兴。

 原州区官厅镇薛庄村依托清水河湿地建成宁夏首个“百美村庄”，自2024年9月开村以来累计接待游客38万人次，发展业态30家，2024年村民人均可支配收入16718元；泾源牛街打造夜间经济集聚区，50余场特色演出带动餐饮及文创摊位总营收2918万元；全市冷凉蔬菜全产业链产值突破45亿元，六盘山牛肉通过湘菜大师推介成功打开南方市场。

 文化传承上，非遗与红色文化在活化中焕发新生：六盘山红军长征旅游区成功晋级国家5A级景区，“行走的思政课”入选全国红色旅游经典案例；原州区非遗代表性传承人高广娟带领3600名妇女组建“原州织女”劳务品牌，将濒临失传的掇绣技艺与现代设计结合，2024年线上销售额突破500万元；首届文创大赛征集作品855件，以新质生产力为文化传承注入活力。

 开放合作格局不断扩大。苏州设立的9家外销窗口企业，打通产地到市场的“最后一公里”。在“薯链全球·光合未来”经贸对接洽谈会上，俄罗斯、韩国、新加坡、阿联酋等9国企业与固原签约，金额达1.4亿元，推动固原优质农产品加速“出海”。

 一次次推介、一场场活动、一项项政策，共同织就固原农文旅融合的高质量发展图景。今天的固原，正以更加自信、开放的姿态，走出西北，走向世界。（记者：张鑫潼 安 磊）