以往，固原夏季旅游依靠自然风光和凉爽气候“等客上门”。今年，各县区主动出击，通过“体育+文化+旅游”融合的方式，积极“请客来”，以前所未有的密度和广度，成功搭建起引流聚气的大舞台，唱一出“引流、促销、兴产业”的融合大戏。

7月，暑气渐盛，六盘山迎来了一年中最富生机与活力的时节。7月26日，2025中国山地越野公开赛（固原站）暨第一届六盘山越野赛鸣枪开跑。这不仅是一场体能与意志的较量，更是一次深度体验固原生态之美的旅程。上千名来自全国各地的跑者用脚步丈量六盘山的雄奇与秀美，他们穿梭于林海、草甸与溪流之间，将固原最优质的生态旅游资源变成了动态的风景线。

紧随其后，宁夏·泾源第三届“六盘山杯”汽车摩托车场地越野赛更是将“硬核”氛围拉满。引擎的咆哮声吸引了全国各地的越野发烧友和观众，赛场周边民宿和农家乐一房难求，本地农户摆出的摊点销售冷饮、小吃、土特产，收入可观。这不仅是一场体育竞赛，更成了一个以赛事为核心的短期消费市场，直接拉动了住宿、餐饮、加油、洗车等一系列消费。

体育的舞台不止于专业赛场，更深深扎根于乡野沃土。在原州区，火爆出圈的“村BA”则诠释了另一种体育魅力。没有职业球星，但有着最纯粹的篮球热爱和最热烈的乡村氛围。十里八乡的村民扶老携幼前来观赛，球场里坐满了村民和游客，欢呼声、呐喊声此起彼伏。周边的小摊生意红火，掇绣、编织等非遗手作引人驻足，蜂蜜、枸杞、薯条、手抓饭、凉皮等本地特色农产品和小吃销售一空。这场乡村赛事凝聚了乡情，更实实在在地带来了“夜市经济”，让当地的夜晚也充满了消费活力。“自开赛以来，每周末都有比赛，人流量大，比赛期间，每天销量都不错。”中河乡中河村的摊主拜晓燕说。

如果说体育赛事带来了瞬间的爆发力，那么文化活动则如同文火慢炖，为固原注入了更持久的文化吸引力和消费内涵。

泾源县这个夏天文化活动频频。乌兰图雅“四季花开”大型户外演唱会，将流行音符融入清凉山风；“音你相约 好韵泾源”2025年泾源县原创音乐发布暨演唱会，12首饱含乡土深情的原创佳作首次亮相，在引进外部流量的同时，也向外输出了本地的文化特色，提升了泾源的文旅品牌形象，打造具有泾源印记的文化IP。“白天赏景纳凉，晚上能听到这么有特色的原创音乐，太值了！这比单纯找个凉快地方发呆有意思多了。”西安的游客李先生兴奋地说。

“潼关以内，白旗展……”6月22日至26日，安万剧院秦腔演出团队带来的五日十场大戏，燃起了西吉县今年夏天的第一把文化火，万人合唱的秦腔响彻夜空，观众挥舞的荧光棒划出盛夏的弧度。紧随其后的“清凉西吉·乐享安详”演唱会，吸引了数以万计的歌迷从四面八方赶来，水木年华、金志文、王琪、石头等乐坛唱将联袂登场。演唱会当晚，县城人流量达到峰值，餐饮、交通、住宿等行业迎来爆发式增长。

而在“书法之乡”隆德，一场以“同书闽宁情，共铸中华魂”为主题的第二届“民族同心·山海同行”全国（隆德）书法大赛作品展则静静地演绎着书法文化的深沉魅力。

一系列密集的赛事和活动，绝非“为办而办”，其核心在于“引流”与“促销”。

这些赛事和活动如同强大的磁场，极大地提升了固原的知名度和城市形象，向外界展示了一个充满活力、开放包容、文化底蕴深厚的固原，将周边地区乃至外省的游客、观众、参赛者等聚合至固原。“观看比赛之余，肯定要尝尝当地的特色美食，像泾源黄牛肉、隆德的暖锅都非常好，再买些土特产带回去。”一位来自银川的越野赛观众说。这种“赛事+旅游+购物”的模式，有效延伸了消费链条，真正实现了引人来、促消费、留得住。

据文旅部门不完全统计，全市7月至8月预计接待国内游客487.89万人次，同比增长12.64%，各县区酒店入住率、旅游花费等均有显著增长。

这个夏天，固原主动造势，成功地将各种赛事、文化活动的“流量”转化为“人流量”和“消费流”，探索出了一条依靠人气带动消费、提振经济的新路径。

当引擎的轰鸣声散去，演唱会的灯光熄灭，如何让这份热闹沉淀为城市发展和乡村振兴的持久动力，固原的探索，还在继续。（记者：闫  蓓）